二三线城市小程序创业浪潮兴起,是泡沫还是机会?

2018-10-28 15:48| 作者: | 查看: 89 次

摘要: 随着小程序对二三线城市的渗透,小程序在二三线城市的普及率逐渐变高,开始成为智能手机的标配。已经具备普适性的小程序使用感受,大幅降低了二三线城市的创业者的准入门槛。为此,空间、地

随着小程序对二三线城市的渗透,小程序在二三线城市的普及率逐渐变高,开始成为智能手机的标配。

已经具备普适性的小程序使用感受,大幅降低了二三线城市的创业者的准入门槛。为此,空间、地点等已不再是小程序创业的桎梏,创业者自然不用再扎堆去大城市。

一大批新生的小程序悄无声息地入局各个二三线城市,跟早期的拼多多一样,在长尾市场和下沉市场最前线默默收割增量红利、野蛮生长、闷声发财。

小程序是去中心化的,互联网创业又何尝不是在经历一场新的“去中心化”。为什么一个新技术、新商业模式推广的初期,大多是从一线城市开始?因为新事物的早期用户需要乐于接受新事物,有足够的消费水平的技术应用能力,支付宝、共享单车的普及就很典型。

但是到了小程序时代,似乎有些改变了。一方面,一线城市商业潜力减小,增量市场主要集中在二三线城市——快手和拼多多的崛起早已证明了这一点;另一方面,微信自带的下沉渠道已经覆盖到了巨大增量市场,小程序能触达到哪些人群。还有一点,小程序在小城市试错成本很低,对创业者来说,未尝不是一个好选择。

小程序能在二三线城市迅速铺开,无非有以下几点原因:

1、互联网的用户教育

早期的互联网基本已经渗透了二三线城市,完成了第一轮的用户教育。比如在线支付、淘宝网购、美团外卖、滴滴打车等。

让他们学会在网上花钱是发展很重要的一步。如今在城市卖菜的大爷大妈都得弄个二维码呢!

2、微信的普及

依托微信自带的下沉渠道,小程序的效率远远大于APP,他比其他任何时期的产品,PC和APP,门槛都要低。

3、小程序自身的轻量化

无需下载、即用即走的轻量化形态让小程序能够站稳微信给他打下的江山。

在手机上下载APP,用户的寻找、下载、打开这几个环节中,变量实在太多了,用户流失率太高。而小程序不占内存,打开方便快捷,体验流畅,这对于已经习惯在微信上完成通讯、社交、资讯获取、搜索的庞大用户群体而言,使用小程序的门槛非常低。

4、小程序病毒式传播

今年年初的小游戏以及电商小程序拼多多又更多的人接触到小程序、使用小程序,完成新一轮的用户认知教育,使得小程序在下沉的过程中受到的推广阻力相对较小。

5、小程序是二三线城市真正需要的

到了现在,由于渠道下沉的原因,二三线城市在互联网基础设施以及用户群体上,都和一线城市站在了起跑线上。

由于前几方面的原因,让大妈大叔都学会如何使用扫码和支付,为二三线城市培育了相当大的市场。

微信的普及程度和低门槛,这给了二三线城市在小程序上逆袭一线的可能性。但真正让二三线城市小程序发展能如此顺风顺水,还是因为二三线城市需要小程序来完成市场上的消费升级。


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